Slimme carrièremove: Jessie J deed mee aan een talentenjacht in Azië

Verbazing

Begin dit jaar dook er een filmpje op van Jessie die zingt voor de Chinese talentenjacht Singer 2018. Op zich is dat niet zo'n vreemd gegeven. Ze was al jurylid bij The Voice UK en The Voice Australia en zulk soort shows hebben natuurlijk regelmatig gastartiesten die een optreden geven.

Toch zit dit net even anders in elkaar. Het bleek namelijk dat Jessie niet jureerde bij de show, maar een deelnemer was! De Westerse wereld was verbaasd: hoezo doet ze mee?

Singer 2018

Het programma waar Jessie aan meedoet is de zesde editie van de show Singer. In tegenstelling tot een gemiddelde talentenjacht, waar onbekende mensen ontdekt kunnen worden, is Singer alleen voor professionele zangers en zangeressen. Jessie was de eerste niet-Aziatische artiest die uitgenodigd werd om mee te doen.

De deelnemers zingen naast hun eigen werk verschillende covers. Voor het geval ze hun tekst kwijtraken zijn de lyrics boven het publiek te zien. Echt helemaal in de karaoke-style dus! In een uitgebreide Instagram-post legt Jessie uit waarom ze meedoet.

It's not about the money?

Het bij elkaar brengen van culturen en haar voorliefde voor muziek klinken heel nobel, maar het geld dat de winnaar kan verdienen is nou ook bepaald geen kattenpis. Celebrity-vertegenwoordiger Jonathan Shallit zegt tegen The Sun: "If she gets it right, it’s an easy £20 million. We shouldn’t underestimate the Chinese market, it was a genius move by her and her management. Jessie had the courage to enter and good on her."

Winnaar

In de finale wordt Jessie J inderdaad tot winnaar uitgeroepen en hiermee is ze de eerste niet-Chinese deelnemer die dat lukt. Met een beetje mazzel haalt ze inderdaad een bak geld op en niet minder belangrijk: heel veel nieuwe fans. In het Westen brak ze door met onder andere 'Price Tag' en 'Do It Like a Dude', maar haar laatste singles hebben het niet altijd even goed gedaan. Met het winnen van de wedstrijd zou daar wel eens verandering in kunnen komen.

Nummertjes

Hoewel het redelijk stil blijft rondom de winnaars van dit soort Nederlandse shows, heeft een talentenjacht ervoor gezorgd dat de jongens van One Direction in enkele weken de wereld konden veroveren. Singer heeft zo'n 250 miljoen kijkers per week en er hebben een miljard mensen naar de finale gekeken, volgens de BBC. Jessies versie van 'I Will Always Love You' van Whitney Houston zorgde er uiteindelijk voor dat 48 procent van het publiek op haar stemde. De nummers 2, 3 en 4 moesten het met de rest doen.

Azië heeft een gigantische markt en een heel eigen muziekcultuur waarin nog niet veel Westerse artiesten zijn doorgebroken. Wie weet lukt 't Jessie J nu ineens wel...