Eerste boete voor influencer wegens overtreding van de Reclame Code
- Nieuws
- Eerste boete voor influencer wegens overtreding van de Reclame Code
Rhodé Kok, een influencer met honderdduizend volgers, heeft een boete van €6.000 ontvangen omdat zij niet heeft vermeld dat een video van haar reclame bevatte voor een bepaald product. Hoewel ze het product aanprees en ervoor betaald kreeg, heeft ze dit niet duidelijk gemaakt aan haar volgers. Volgens de Reclame Code Commissie hebben volgers recht op transparantie, wat deze boete rechtvaardigt. 3FM-dj's Sophie Hijlkema en Mart Meijer spraken hierover met "Merkpsycholoog" en presentator van de podcast 'Bakkie Media', Thijs van Dijk.
Toename van boetes voor influencers
Op de vraag of dit vaker zal gebeuren, antwoordt Thijs bevestigend. Hij verwacht dat veel meer influencers boetes zullen krijgen van de Reclame Code Commissie. Momenteel zijn er bijna 550 mensen in Nederland die zichzelf vlogger, influencer of YouTuber noemen, en velen van hen zullen waarschijnlijk dezelfde fout maken als Rhodé Kok.
Gevoeligheid voor reclame
Veel mensen realiseren zich niet hoeveel producten hen via sociale media worden aangeprezen. Thijs geeft toe dat zelfs hij, ondanks zijn achtergrond in marketing, soms niet doorheeft dat hij sluikreclame tegenkomt. Een op de drie jongeren heeft weleens een product gekocht op aanraden van een influencer, en Thijs vermoedt dat hij daar zelf ook toe behoort. Op platforms zoals YouTube en Instagram is het vaak lastig te zien of iets gesponsord is, wat het probleem verergert.
Invloed van Subtiele Reclame
Volgens Thijs werkt subtiele reclame vaak beter, afhankelijk van de productcategorie. Influencers worden vaak gezien als beste vrienden van hun volgers, wat hen een grote invloed geeft. Deze persoonlijke band maakt het moeilijker om te herkennen wanneer iets een commerciële boodschap is. Als we weten dat iets reclame is, zijn we geneigd het te negeren. Maar op platforms zoals Instagram en TikTok vervaagt het onderscheid tussen reclame en gewone content steeds meer.
Oplossingen en Advies
Op de vraag hoe we ons kunnen wapenen tegen deze subtiele vormen van reclame, antwoordt Thijs dat het belangrijk is om kritisch te blijven. Het lezen van de beschrijvingen onder video's en nadenken over mogelijke sponsoring kan helpen. We moeten vaker ons rationele brein gebruiken in plaats van ons emotionele, impulsieve brein. Door bewust te blijven van de mogelijkheid van sluikreclame, kunnen we ons beter beschermen tegen misleidende praktijken. Influencers zijn verplicht te vermelden wanneer ze betaald worden voor hun content, en het is aan de volgers om deze informatie actief op te zoeken.
Video niet beschikbaar
