Reclamemuziek, wie zorgt ervoor dat het in je hoofd blijft zitten?

In deze aflevering van Unseen Heroes vertellen Tessa Rose Jackson, Joost Haartsen en Seppl Kretz alles over het schrijven, produceren, componeren en uitbrengen van reclamehits. Want hoe wordt reclamemuziek eigenlijk gemaakt?

Sync vs. Bespoke

Je kent het wel: je kijkt TV, ziet een reclame en daarna heb je de hele tijd het deuntje in je hoofd. Toeval? Nee, er wordt achter de schermen hard gewerkt om reclamemuziek lang te laten hangen - of het nu een bekend nummer is of een nieuw nummer. Want beiden is mogelijk: bespoke en sync.

Maar wat is dan precies het verschil? Seppl: "In sync zet je bestaande muziek onder de reclame. Dit zijn vaak hits van bekende artiesten en hier zitten dan ook enorme bedragen aan. Terwijl het schrijven voor een campagne, dat noemen we bespoke. Daar gaan ook andere bedragen in om. Je kan er nog steeds heel goed in verdienen en dat gebeurt ook. Maar dat is wel heel anders dan sync."

39 miljoen streams

Het komt dus voor dat welbekende hits onder een reclame worden gezet, maar het komt óók voor dat er een nummer wordt geschreven voor een reclame en later een hit wordt. Zo gebeurde dat ook bij de hit 'Smoorverliefd' van Snelle, die in eerste instantie werd geschreven voor een reclame.

Joost Haartsen, die vanuit Universal artiesten koppelt aan merken, is medeverantwoordelijk voor het maken en het succes van deze hit. Joost: "Dat het zo’n enorme hit zou worden, dat weet niemand van te voren, maar dat was wel het uitgangspunt." Inmiddels heeft 'Smoorverliefd' zo'n 39 miljoen streams op Spotify.