Artiesten op social media: hoe 'echt' is dat?

Artist branding

Om erachter te komen hoe social media precies past in de branding en promotie van muziek en artiesten spraken we met Anna Oosterling van Get Your Act Together, een ervaren social media strategist die artiesten als Typhoon en Chef’Special op haar lijstje heeft staan. Branding is waar haar hart ligt en social media is voor haar werk de perfecte tool. Anna: "Op dit moment kun je zeker 80 à 85 procent van je succes bewerkstelligen via social media. Het is dé plek waar je fans kunt binden en behouden. Het doel moet wel echt zijn om een langdurige relatie op te bouwen, en dat is onmisbaar voor je succes nu en over vijf à tien jaar."

Als we kijken naar de 'echtheid' van een artiest op social media, dan gaat het vooral over zeggenschap. We vragen ons dan vooral af in hoeverre een artiest de controle behoudt over zijn eigen accounts als hij/zij werkt met een social media strateeg. Volgens Anna verschilt het per artiest.

"Het hoeft niet zo te zijn dat ze hun accounts volledig uit handen geven. Sterker nog, liever niet. Het is vooral belangrijk dat de artiesten zelf betere vragen leren stellen. 'Waarom posten we dit? Wat is het doel? Staren we ons niet blind op de verkeerde cijfers?' Daar kan ik mee helpen. Zolang we maar de oprechte stem weten te vangen van de artiest. Als je de platforms gebruikt die de artiest zelf ook prettig vindt en je dingen deelt die overeenkomen met wat de artiest echt vindt en voelt, dan is het 'echt'", aldus Anna.

Wees niet fake

Het verhaal klinkt ontzettend logisch, zodra je als artiest gewoon true blijft aan wat je voelt, doet en zegt, wie zijn de volgers dan om te bepalen dat het nep is? Toch zijn er artiesten die zoveel perfectie posten dat de 'echtheid' in twijfel wordt gebracht. Anna is daar vrij duidelijk in: "In deze tijd zie je dat er steeds meer behoefte is aan echtheid. Bij veel van 'mijn' artiesten zeg ik daar ook iets van. Je bent niet altijd perfect, dan moet het verhaal wat je vertelt dat ook niet altijd zijn. Dat mooie plaatje, daar prikken mensen na een tijdje doorheen. Er bestaat tegenwoordig een enorme tegenbeweging die juist op zoek is naar echtheid. Dat is uiteindelijk wat ons verbindt. En daar valt dus ook een hoop winst mee te behalen."

Picture perfect

Toch worden er vaak perfecte plaatjes gebruikt ter promotie van artiesten op Instagram. Dat soort prachtige foto's, waarbij de artiest in het allermooiste daglicht wordt gezet, kunnen bijvoorbeeld het nieuwe album of de nieuwe merchandise extra aantrekkelijk laten lijken. Hier een paar voorbeelden van artiesten die ons regelmatig spammen met hun mooie koppies.

De invloed van celebs

Door al deze perfectie zijn we benieuwd geworden: wat voor effect hebben al deze invloeden van artiesten op social media? Om het fijne achter deze kwestie te achterhalen spraken we met Dr. Doeschka Anschutz, onderzoeker Communication & Media bij de Radboud Universiteit Nijmegen. Haar onderzoek specialiseert zich op dit gebied.

Anschutz: "Populaire beroemdheden hebben heel veel invloed op hun volgers. Omdat zij algemeen bekend zijn, denken mensen dat zij door het grote publiek leuk gevonden worden. Om deze reden worden de dingen die zij zeggen vaker aangenomen als 'waar'", aldus Doeschka. Het is dus duidelijk dat artiesten een grote invloed hebben. Maar is die invloed echt of nep? En is die positief of negatief?

Wat is er echt?

Een van de vragen die centraal staat in de Week van de Mediawijsheid is: Hoe écht ben jij? Dat vragen we ons dan ook af bij deze artiesten. Maar of ze nou echt of nep zijn, herkennen mensen dat verschil überhaupt wel? Volgens Anschutz niet. "In een van onze onderzoeken naar Instagram lieten we bewerkte en onbewerkte foto's zien aan mensen met de vraag 'Welke van deze is bewerkt?' Onze proefpersonen dachten van allebei dat ze bewerkt waren."

Impact op zelfbeeld

Beroemdheden hebben dus onbewust een grote invloed op hun volgers en die volgers weten niet altijd wat écht of nep is. Maar het belangrijkste: is die invloed van artiesten nou positief of negatief? Volgens Anschutz doet het in ieder geval veel met het zelfbeeld van volgers. "Social media stimuleert hen om zichzelf met anderen te vergelijken. Door die sociale vergelijking voelen ze zich vaker onzeker wanneer ze de hele dag met perfecte foto's worden geconfronteerd."

Hoe flawless Beyoncé er dan ook uit mag zien twee weken na haar bevalling, ze bereikt met al die perfectie helaas weinig positiefs.

Meer lezen over de Week van de Mediawijsheid? Dat kan hier!